Overview

'Ngày xửa ngày xưa...' là một trong nhiều cách chúng ta có thể bắt đầu câu chuyện thú vị này, nhưng tôi muốn nói lời chào hơn. Vậy nên - Xin chào!Chào mừng bạn đến với khóa học Sustainability Marketing Challenge (Truyền Thông Tiếp Thị Bền Vững)!Tôi là Hưng Ninh, Giám đốc Tư vấn Bền vững tại YTT Consulting - một công ty tư vấn chiến lược dạng boutique, có trụ sở tại London, UK.Thật tự hào được cùng bạn khám phá cách thức thế giới của chúng ta đang vận động, quan trọng hơn, cách mà chúng ta - những người thách thức, có thể làm cho cuộc sống tốt đẹp hơn. Đó cũng là lý do chúng ta đang ở đây.Mặc dù có thể là mới, nhưng tôi tin rằng bạn cũng đã dày công tìm hiểu, nghiên cứu, thậm chí tham gia các khóa học khác về tính bền vững trong Marketing, nhưng vẫn chưa tự tin về những gì đã lĩnh hội.Theo khảo sát của chúng tôi, nhiều học viên đã từng theo các khóa học cùng chủ đề, nhưng chưa thể phân biệt giữa các khái niệm và nguyên tắc cơ bản nhất, không liên kết được một cách có hệ thống các sự kiện truyền thông, thương hiệu trong đời thực, liên quan đến các chủ đề bền vững, khó khăn tóm lược chúng chỉ trong vài câu, nên gặp nhiều khó khăn khi truyền đạt và chuyển đổi thành hành động thực sự có ý nghĩa trong công việc và cuộc sống.Sau thành công của 2 khóa học về ESG Level 1 và Level 2, khóa học chuyên biệt Sustainability Marketing Challenge sẽ cung cấp cho bạn năng lực cơ bản nhất và sự tự tin cần thiết để triển khai chương trình truyền thông, tiếp thị, phù hợp với các nguyên tắc bền vững cho doanh nghiệp, ngay trong ngày mai.Khóa học Sustainability Marketing Challenge là khóa đào tạo bằng Tiếng Việt cho người Việt. Ngay cả khi bạn không có chút kiến ​​thức nào về tính bền vững trong Marketing, khóa học này sẽ đưa bạn từ người mới bắt đầu lên chuyên nghiệp.Khóa học này được YTT Consulting phát triển theo dạng Challenge - Thử thách, dựa trên UNEP Guidelines for Providing Product Sustainability Information - Hướng dẫn của UNEP về Cung cấp Thông tin về Tính bền vững của Sản phẩm, đồng thời bổ sung hàng loạt kiến thức thiết thực cho thực hành bền vững trong lĩnh vực kinh doanh và tiếp thị.Mục tiêu 12.8 của Mục tiêu Phát triển Bền vững của Liên hợp quốc (SDG) 12: Đảm bảo các Mô hình Sản xuất và Tiêu dùng Bền vững:Khóa học được thiết kế như một thử thách tương tác thú vị để giúp những nhà tiếp thị và doanh nghiệp xác định tốt hơn các tuyên bố về sản phẩm có nhiều khả năng thúc đẩy các quyết định tiêu dùng bền vững và tránh hành vi tẩy xanh (Greenwashing).Hướng dẫn về Cung cấp Thông tin về Tính bền vững của Sản phẩm, UNEP được hỗ trợ bởi nhiều tổ chức quốc tế uy tín, như UNSSC, International Trade Center, IKI,...Việc phát triển các Hướng dẫn được tài trợ bởi Dự án "Thúc đẩy và Đo lường Tiêu dùng và Sản xuất Bền vững (SCP), cho nền kinh tế ít carbon, ở các quốc gia mới công nghiệp hóa (Advance SCP)".Sustainability Marketing Challenge (the Challenge) nhằm mục đích:Giải quyết các nguyên nhân cơ bản của tình trạng quá tải thông tin, sự nhầm lẫn và mất lòng tin của người tiêu dùng, và cuối cùng là tạo ra một sân chơi bình đẳng để nâng cao nhận thức của người tiêu dùng, tạo điều kiện và tiếp nhận các lựa chọn bền vững khi mua, sử dụng/tái sử dụng, thải bỏ và tái chế sản phẩm.Bao gồm một bộ nguyên tắc toàn diện cấp cao để người dùng tuân theo và hướng dẫn về cách áp dụng chúng. Chúng bao gồm các phương pháp tiếp cận cơ bản và tham vọng, và có thể được áp dụng ở cả các nước phát triển và đang phát triển, cũng như bởi các công ty ở mọi quy mô.Challenge này cũng được xây dựng thông qua tham vấn nhiều bên liên quan.Động lực và đòn bẩy quyết định mua hàng của người tiêu dùng là rất phức tạp và khác nhau giữa những người tiêu dùng, tùy thuộc vào bối cảnh xã hội, văn hóa, giáo dục và kinh tế của họ. Tính bền vững chỉ là một trong nhiều yếu tố quyết định của người tiêu dùng và các động cơ khác nhau - chẳng hạn như có tác động tích cực đến môi trường - đóng vai trò khác nhau. Hơn nữa, động cơ hành vi mua hàng chỉ là một trong những mục đích của thông tin về tính bền vững - việc sử dụng, tái sử dụng, chia sẻ, tái chế và thải bỏ sản phẩm cũng có thể được giải quyết.Kỳ vọng của người tiêu dùng và thông tin mà họ yêu cầu đôi khi khác với những gì được pháp luật yêu cầu hoặc được coi là quan trọng theo quan điểm khoa học hoặc marketing. Những khác biệt này có thể được cân bằng bằng cách phát triển và áp dụng sự hiểu biết sâu sắc hơn về sở thích và hiểu biết của người tiêu dùng để đạt được chất lượng thông tin về tính bền vững phù hợp để đáp ứng nhu cầu của họ; và bằng cách sử dụng các động lực để thúc đẩy và thiết lập mối liên hệ cảm xúc với các sản phẩm bền vững hơn, nhằm giúp thay đổi hành vi và thói quen tiêu dùng (ví dụ: thúc đẩy).Cần lưu ý rằng các quyết định tiêu dùng không bao giờ bị cô lập và có thể được bù đắp (nhưng cũng có thể được củng cố) bằng tác động của chúng đối với cái gọi là các nguồn lực hộ gia đình có sẵn (tức là tiền bạc, thời gian, v.v.). Thông tin nâng cao về tính bền vững của sản phẩm cũng sẽ góp phần vào sự cải thiện tổng thể, tức là hướng đến lối sống bền vững hơn.Chúng tôi tiếp tục thực hiện cam kết lâu dài đồng hành cùng Việt Nam và các doanh nghiệp địa phương, trong hành trình tạo ra giá trị và xây dựng một tương lai ngày càng bền vững, trong đó, không gì hiệu quả hơn là đào tạo, để nâng cao nhận thức, bồi dưỡng năng lực và thúc đẩy hành động.Thông qua cách tiếp cận bình dân hóa, bản địa hóa và đơn giản hóa các khái niệm, khuôn khổ học thuật toàn cầu, chúng tôi nỗ lực đóng góp vào việc xây dựng một cộng đồng, một thế hệ mới có đủ tâm và tầm để gánh vác tương lai Việt Nam.Đây là khóa đầu tiên trong lĩnh vực thương hiệu, PR, Marketing và trải nghiệm khách hàng, nằm trong Chương trình Đào tạo ESG và Chuyển đổi Xanh, bao gồm 20 khóa thành phần, được nghiên cứu và thiết kế kỹ lưỡng trong hơn 3 năm, bởi nhóm chuyên gia đa quốc gia hàng đầu, trong và ngoài YTT Consulting, dành riêng cho thị trường Việt Nam.Chương trình được tích hợp từ góc nhìn nghiên cứu học thuật tiên tiến nhất và các mô hình, kỹ thuật độc quyền, đúc kết từ nhiều năm kinh nghiệm tư vấn triển khai tại nhiều tổ chức đa ngành trên toàn cầu, như: Unilever, AstraZeneca, Walt Disney, Heineken, Rolls-Royce, Shell, Beko và nhiều tổ chức khác; với sự tham vấn của nhiều chuyên gia trong nước, dựa trên bối cảnh đặc thù Việt Nam.Phương pháp giảng dạy gần gũi bằng Tiếng Việt, trên cơ sở đa dạng các tài liệu gốc bằng Tiếng Anh, nhằm khuyến khích bạn soi chiếu, phản biện và tiếp tục đào sâu nghiên cứu sau mỗi buổi học. Các khóa học sẽ như từng nấc thàng, dẫn dắt bạn vạch mây mù đi tới đỉnh cao của khoa học ứng dụng vị sinh thái, trở thành một phần lịch sử, tạo nên thế giới ngày càng tốt đẹp cho muôn loài.ESG, Tính bền vững, hay Khả năng Phục hồi là một lĩnh vực rộng và đặc thù đang tiến hóa nhanh chóng trong một thế giới VUCA, nên khóa học sẽ luôn được cập nhật và cải thiện, cũng như cá nhân tôi cam kết trả lời các thắc mắc và hỗ trợ đồng hành cùng bạn trong suốt hành trình. Tôi sẽ hướng dẫn bạn từng bước, mọi thứ bạn cần biết để thành công với tư cách là người dẫn đầu về tính bền vững trong lĩnh vực truyền thông và phát triển kinh doanh.Trong suốt khóa học toàn diện này, một số lượng lớn các câu hỏi sẽ được làm rõ, để đảm bảo vào cuối khóa học, bạn sẽ có khả năng:Hiểu thế nào là kinh doanh và Marketing bền vữngNắm rõ các kênh để tương tác với người tiêu dùngKhai thác các nguồn thông tin về tính bền vững của sản phẩmHiểu nền tảng của truyền thông Marketing theo nguyên tắc bền vữngNắm được những yếu tố cần thiết về Marketing theo nguyên tắc bền vữngNhận dạng vấn đề giữa Marketing và tẩy xanh (Greenwashing)Xác định các nhóm hành vi Greenwashing tinh vi để phòng tránh và phản ứngHiểu động lực phía sau các doanh nghiệp GreenwashingHiểu rõ những hậu quả của Greenwashing đối với doanh nghiệp và xã hộiNắm rõ các nguyên tắc để phòng tránh GreenwashingXác định và Tương tác các Bên quan tâm hoặc các Bên liên quanĐánh giá Tính Trọng yếu (Materiality Assessment)Tránh các cạm bẫy trong Đánh giá Tính trọng yếuSử dụng các công cụ để truyền đạt thông tin về tính bền vững của sản phẩmHiểu về Đánh giá Vòng đời Sản phẩmPhân biệt các khái niệm như ‘có thể phân hủy sinh học', ‘có thể ủ phân', hoặc ‘có nguồn gốc sinh học'Đưa Phát triển Bền vững trở thành chính thốngHiểu về các loại chứng nhận về tính bền vững của sản phẩmThuần thục ứng dụng Bộ các Nguyên tắc Cơ bản và tiến tới năng lực khám phá Bộ các Nguyên tắc Khát vọng đảm bảo kinh doanh và tiếp thị theo yêu cầu bền vữngKhóa học này không dành cho tất cả mọi người vì khá kén học viên. Chỉ những cá nhân ưu tú, có tầm nhìn và cam kết trách nhiệm lâu dài với Hành tinh - Con Người - và Kinh tế mới nên tham gia.Vậy nên, tôi xin chúc mừng bạn!Hãy ghi danh và đồng hành cùng chúng tôi làm nên một thế giới ngày càng bền vững cho tất cả!Xin cảm ơn bạn!

Skills

Reviews