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Al giorno d'oggi l'immagine di un personaggio pubblico o di un'azienda vive, e a volte addirittura nasce, sul Web; essere presenti in una prima pagina di un motore di ricerca è un fattore estremamente rilevante, tant'è che da qualche anno si è cominciato a parlare di Economia della Reputazione, ovvero del valore economico che può essere potenzialmente generato o distrutto dalle informazioni presenti in Rete. Gestire bene, in modo preciso e con finalità difensive, la visibilità organica di un soggetto o di una azienda in un motore è un potere più prezioso del denaro.

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