من أهم المحاور في علم التسويق - بل ربما الأهم على الإطلاق - هو كيفية بناء العلامة التجارية وتطويرها وإدارتها بالشكل الصحيح.فالعلامة التجارية تُعد من أهم الأصول غير الملموسة لأي شركة، وهي - من وجهة نظري الشخصية - تفوق في أهميتها حتى الأصول المادية والملموسة.فقيمة العلامة التجارية لا تُبنى بالحظ أو الصدفة، بل تتطلب علمًا، ودراسة، وتخطيطًا استراتيجيًا دقيقًا على أعلى مستوى.في هذا المجموعة من الكورسات، سنتعلم معًا كيف يمكن للشركات أن تُحقق تمركزًا فعالًا ومميزًا لعلاماتها التجارية في السوق، وكيف يمكنك كمسوّق محترف أن تحلل تمركز المنافسين، وتفهم الفروق الجوهرية بين تمركز العلامات الكبرى وتلك الخاصة بالشركات الناشئة أو الصغيرة.لا يمكن لأي شركة أن تُحقق النجاح وتفرض وجودها في السوق دون أن تمتلك علامة تجارية ذات تمركز واضح وقوي.وسوف نتناول معًا كيف استطاعت الشركات الكبرى أن تفرض ريادتها، وتُوسّع أنشطتها، وتحافظ على حصصها السوقية وتنمّيها.كما سنكتشف أيضًا كيف يمكن للشركات الأصغر حجمًا أن تنافس بذكاء، وتستحوذ على حصص من السوق كانت تهيمن عليها علامات كبرى.وسنتناول أيضًا مفهوم دورة حياة المنتج، وكيفية التخطيط الاستراتيجي لكل مرحلة من مراحل هذه الدورة من الانطلاق إلى النمو، ثم النضج وأخيرًا التراجع، مع تقديم نماذج تطبيقية وخطط تسويقية تناسب كل مرحلة.إضافة إلى ذلك، سنناقش التحديات الاقتصادية التي قد تواجهها الأسواق المختلفة، ونتعلم كيف يمكن للمسوقين مواجهة الأزمات والركود، وذلك من خلال فهمنا العميق لمفهوم الديناميكيات التنافسية أو الـ Competitive Dynamics.سنتحدث عن السوق، وعن استراتيجيات التنافس، وأساليب الدفاع عن الحصة السوقية أو الهجوم للاستحواذ على حصة أكبر، وسنبحث في الأدوات التي تساعد الشركات على مواجهة مختلف التحديات الاقتصادية.هذه هي الدورات رقم (٩ - ١٠ - ١١) من أصل 20 دورة في دبلومة "التسويق الشامل"محتويات الكورس رقم ٩ (الأول من هذه المجموعة):What is brand equity ما هي قيمة العلامة التجاريةBuilding brand equity بناء قيمة العلامة التجاريةMeasuring brand equity قياس قيمة العلامة التجاريةManaging brand equity إدارة قيمة العلامة التجاريةDevising a brand strategy وضع استراتيجية العلامة التجاريةCustomer Equity القيمة الخاصة بالعملاءمحتويات الكورس رقم ١٠ (الثاني من هذه المجموعة):Developing a Value Proposition and Positioning اعداد تصور القيمة والتمركزIdentifying Potential Points of Difference and Points of Parity تحديد نقاط الاختلاف المحتملة ونقاط التكافؤEstablishing Brand Positioning تأسيس تمركز العلامة التجاريةCreating Competitive Advantage and Differentiation Strategies بناء الميزة التنافسية واستراتيجيات الإختلافPositioning and Branding a Small Business التمركز والترويج للشركات الصغيرةمحتويات الكورس رقم ١١ (الثالث من هذه المجموعة):1. Competitive Strategies for Market Leaders الاستراتيجيات التنافسية للشركات الكبرى2. Other Competitive Strategies الإستراتيجيات التنافسية الأخرى3. Product Life-Cycle Marketing Strategies استراتيجيات التسويق لدورة حياة المنتج 4. Marketing in an Economic Downturn أو التسويق في أوقات الأزمات الاقتصادية