Marketing Verde

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Introduction

**Course Review: Marketing Verde on Coursera** **Introduction** In a world increasingly aware of environmental challenges, the Marketing Verde course on Coursera emerges as a pivotal resource for anyone looking to integrate sustainability into their marketing strategies. This course not only caters to marketers but also to business owners, students, and sustainability advocates who wish to align their professional skills with environmentally conscious practices. **Course Overview** Marketing Verde is expertly designed to equip students with the knowledge and skills needed to design and execute campaigns centered around eco-friendly products, services, and initiatives. Participants will learn how to create compelling value propositions while minimizing ecological impact, ultimately contributing to a brand’s sustainability profile. By the end of the course, you will be well-versed in establishing marketing campaigns that resonate with today’s environmentally conscious consumers. **Syllabus Breakdown** The course is structured into six comprehensive modules that cover everything from foundational concepts to strategic execution: 1. **Introduction, Context, and Concept of Green Marketing** - This module sets the stage for understanding the environmental realities and introduces the fundamental principles of green marketing. Learners will engage with the justifications for green marketing as a necessary field of study and compare various business approaches linking the environmental theme to corporate management. 2. **Green Strategic Planning** - Here, the focus shifts to strategic planning for greener products and services. It highlights the competitive advantages of environmentally focused strategies and differentiates between tactical and strategic planning processes. You will gain insights into how to effectively integrate green initiatives into your marketing strategies. 3. **Green Consumption and Consumers** - This segment details the consumer’s role in addressing environmental issues and uncovers the decision-making process behind purchasing eco-friendly products. It emphasizes sustainable consumption and the interplay between business management and consumer behavior in driving green consumption trends. 4. **Exploration of Green Value** - Participants will learn how to identify and leverage green value in their marketing strategies. This module emphasizes the importance of market analysis, segmentation, targeting, and positioning, ensuring attendees can successfully locate and market green opportunities. 5. **Delivering Green Value Through Sustainable Marketing Strategies** - This critical module involves connecting green initiatives to the marketing mix—covering product development, pricing strategies, and distribution channels. It culminates in constructing a solid proposal for a green product or service. 6. **Communicating Green Value Through Sustainable CIM Plans** - The final module dives into communication strategies, highlighting the significance of transparent messaging and the dangers of greenwashing. Learners will develop effective communication plans that promote sustainability, fostering authentic connections with green brands. **Recommendation** If you are passionate about marketing and sustainability, Marketing Verde is a highly recommended course that provides not just theoretical knowledge but also practical frameworks for applying sustainable practices in marketing. The course's modules are rich in content and encourage critical thinking about the role marketers play in promoting environmental consciousness. **Conclusion** Taking the Marketing Verde course on Coursera presents a unique opportunity to enhance your professional skill set in an area that is rapidly gaining importance in the business landscape. Whether you are an aspiring marketer or a seasoned professional looking to integrate sustainability into your business model, this course will empower you with the tools to make a meaningful impact. Enroll in Marketing Verde today and take a step towards becoming a leader in green marketing!

Syllabus

Introducción, contexto y concepto del Marketing Verde

En este módulo nos aproximaremos al contexto que da origen al marketing verde, identificando la realidad ambiental, los conceptos básicos relacionados con el tema, los efectos de la actividad empresarial en el entorno, además de llegar a la visión y el concepto del marketing verde. Al finalizar este módulo estarás en la capacidad de: definir 3 hechos, características o aspectos que justifican la existencia del marketing verde como campo de estudio; comparar los tres enfoques de negocios que han vinculado el tema ambiental a la gestión de las empresas; y resumir la visión y concepto del marketing verde en una definición propia del mismo.

En este módulo abordaremos aspectos particulares de la planeación estratégica para productos y servicios más verdes, entendiendo cómo el tema verde genera ventajas competitivas, la diferencia entre táctica y estrategia y las etapas necesarias para el proceso de planeación del marketing verde. Al finalizar este módulo, estarás en la capacidad de: identificar las diferencias entre táctica y estrategia cuando se hace planeación enfocada en el tema verde; describir cómo el tema verde puede ser un generador de ventajas competitivas para las empresas; y describir los pasos necesarios para hacer un proceso de planeación estratégica que vincula el tema ambiental.

En este módulo abordaremos la relación entre consumo y las problemáticas ambientales, así como el rol del consumidor y su proceso de decisión de compra para productos y servicios más verdes. Vincularemos el rol de las empresas en el consumo verde y el concepto de consumo sostenible o responsable. Al finalizar este módulo, estarás en la capacidad de: describir tres relaciones entre el consumo humano y las problemáticas ambientales; describir la relación entre la gestión de las empresas y el consumo verde; identificar las etapas que intervienen en el proceso de decisión de compra y consumo de productos/servicios con atributos verdes; y resumir el concepto de consumo sostenible en una definición propia del mismo.

En este módulo exploraremos dónde está el valor verde que las empresas pueden vincular a sus estrategias, a partir del análisis del mercado y los procesos de segmentación, targeting y posicionamiento. Al finalizar este módulo estarás en la capacidad de: entender el significado e importancia de explorar dónde existen oportunidades de generación de valor verde antes de iniciar cualquier estrategia de creación, entrega y comunicación. Comparar las tres estrategias del proceso: segmentación, targeting y posicionamiento y definir tres variables de segmentación que se tienen en cuenta cuando se quiere definir un mercado objetivo para productos/servicios más verdes.

En este módulo vincularemos el tema verde a las estrategias y tácticas de la mezcla de marketing, entendiendo ésta como la forma de entregar el valor verde vía estrategias de producto, precio y canales de comercialización. Al finalizar este módulo estarás en la capacidad de: identificar los aspectos que hacen sostenibles la creación y entrega del valor verde a través de las variables del marketing mix: producto, precio y canales y construir una propuesta de producto/servicio verde definiendo en qué consiste y enumerando las principales características del mismo que lo hacen verde.

En este módulo abordaremos la variable de promoción o comunicación de la mezcla de marketing desde una perspectiva integral, entendiendo conceptos clave como el greenwashing, las herramientas de comunicación como parte clave del mensaje verde y los aspectos fundamentales para diseñar un plan de comunicaciones con criterios de sostenibilidad, vinculando, a su vez, el rol de las marcas verdes. Al finalizar este módulo estarás en la capacidad de: iIustrar a través de 3 ejemplos o situaciones, el concepto de greenwashing; proponer una estrategia de comunicación verde para una iniciativa verde; describir los principales elementos que debe tener un plan de CIM orientado al tema verde y enumerar las principales características de una marca verde.