Marketing Internacional en Asia

Go to Course: https://www.coursera.org/learn/marketing-internacional-asia

Introduction

### Course Review: Marketing Internacional en Asia **Course Name:** Marketing Internacional en Asia **Platform:** Coursera **Target Audience:** Managers and students interested in marketing in the Asian region. #### Overview The "Marketing Internacional en Asia" course is tailored specifically for managers and students eager to thrive as marketing specialists in a region that has seen unprecedented economic growth: Asia. While companies from various regions have successfully tapped into Asian markets, Latin American firms have seen relatively less success. This course aims to bridge that gap, offering insights and practical tools for marketing professionals keen on making their mark in this vibrant landscape. #### Course Syllabus Breakdown 1. **El concepto de Marketing CON ENFOQUE A ASIA** - This foundational module merges international marketing principles with an Asian context. Participants will: - Gain a comprehensive understanding of marketing concepts specific to Asian consumers and businesses. - Acquire practical tools to apply these concepts effectively. - Learn the balance necessary between respecting cultural similarities (Etic perspective) and customizing marketing approaches to cater to local differences (Emic perspective). - Benefit from expert interviews with seasoned professionals, offering invaluable real-world insights. 2. **ESTRATEGIA DE MARKETING A ASIA** - Here, students will learn about marketing strategies at both basic and international levels. Key components include: - Addressing marketing myopia and understanding its implications. - Engaging with the VSA framework for identifying weak signals and preparing defensively against market challenges. - Exploring "transing" as an innovative strategy, applicable not just to brands like Starbucks but even to individuals. - A thorough examination of market entry strategies and understanding STP (Segmentation, Targeting, Positioning). 3. **TIPOS DE MARKETING: B2C & B2B** - This lesson dives into both B2C and B2B marketing approaches: - In B2C, students will explore consumer behavior, perceptions, and how to effectively engage diverse audiences in Asia. - For B2B, the module addresses complex marketing processes including purchasing centers, and emphasizes the significance of teamwork and relation-building in successful marketing strategies. 4. **TIPOS DE MARKETING: DEPORTES & EL ENTRETENIMIENTO** - In this module, focus shifts to two burgeoning sectors—sports and entertainment marketing. Key takeaways include: - Understanding marketing through sports and how it can elevate various brands and industries. - Exploring entertainment marketing and its dual aspects: marketing entertainment properties and leveraging entertainment to promote other sectors. - Identifying unique characteristics of show business marketing that can facilitate effective strategies in these realms. #### Why You Should Enroll "Marketing Internacional en Asia" stands out as a unique course that skillfully blends theoretical underpinnings with practical applications. Its focus on the Asian market, combined with expert insights and relevant case studies, enables participants to approach marketing in a nuanced way that respects local contexts while leveraging universal principles. Whether you are an experienced marketer looking to expand your knowledge into Asian territories or a student aspiring to enter the marketing field, this course equips you with essential tools to navigate the complexities of this diverse region successfully. #### Recommendation I highly recommend this course for anyone interested in global marketing dynamics, especially those focused on the Asian markets. The blend of strategy, practical tools, and real-world applications makes it an invaluable resource. With a growing number of opportunities in Asia, this course offers the potential to better understand and successfully penetrate this vital economic landscape, paving the way for enhanced professional opportunities. Don't miss the chance to broaden your marketing expertise in one of the fastest-growing regions in the world!

Syllabus

El concepto de Marketing CON ENFOQUE A ASIA

Este curso reúne dos temas clave, el marketing internacional y Asia. Proporcionará los fundamentos básicos de la comercialización internacional y los explicará en el contexto asiático, más específicamente la comercialización a Asia, la comercialización de Asia, y la comercialización con Asia (Asia como marca). Las personas que completen con éxito este curso obtendrán los siguientes resultados: (1) una mejor comprensión de los conceptos de marketing en el contexto específico de empresas y consumidores en una región importante. (2) para los profesionales, adquirir herramientas prácticas para aplicar estos conceptos a sus productos y en los mercados de los países de destino. (3) aprender que el marketing internacional trata de lograr el equilibrio adecuado entre maximizar las similitudes entre culturas (enfoque Etic) y personalizar el marketing (enfoque Emic) a importantes diferencias locales, y (4) aprender de entrevistas con expertos, algunos de los cuales tienen décadas de experiencia académica y experiencia de campo en marketing en Asia. Este curso será único en su enfoque en el marketing centrado en Asia y en su integración de la teoría y la práctica.

Esta lección comenzará con la estrategia de marketing desde el nivel básico hasta el nivel internacional y hablará de por qué la miopía del marketing debe evitarse. Después de estudiar el concepto de estrategia, aprenderá sobre el marco VSA, que es una herramienta útil en la búsqueda de señales débiles, así como una herramienta defensiva contra los tsunamis de marketing sobrevivientes. Además, el "transing" se introducirá como una estrategia para cambiar el mundo. Aplicaremos el "transing" no sólo a las marcas, como Starbucks, sino también a otras facetas de la vida incluyendo incluso a "individuos". Además de explicar en profundidad esta poderosa herramienta, también la aplicaremos a empresas de la vida real, como LG. ¿Por qué las empresas van al extranjero? En este módulo, comenzaremos con el proceso de selección de mercado en Asia y aprenderemos la importancia de la escalabilidad en Marketing. A continuación, veremos cómo las compañías aterrizan de manera segura en un mercado extranjero mediante la introducción de los conceptos de estrategia de aterrizaje de mercado y lanzamiento inicial. Por último, exploraremos el STP (segmentación, orientación y posicionamiento) en marketing.

¿Qué aspectos debe tener en cuenta un buen comercializador en cuanto a la comercialización a los consumidores? En esta tercera lección vamos a explorar el marketing B2C y a aprender sobre el comportamiento del consumidor, la percepción, las influencias y las respuestas. Aprenderá cómo convertirse en un agente de marketing CSI y luego aprenderá a aplicar un modelo Mini VSA al consumidor objetivo. Además, vamos a integrar lo que aprendimos sobre el Noon Nopi y la ejecución del Marketing, lo aplicaremos a un escenario de una empresa del mundo real y analizaremos en profundidad a los muchos consumidores diferentes que hay en Asia. ¿Qué es B2B Marketing y cuál es el procedimiento adecuado para su enfoque? En esta lección, vamos a explorar cómo las empresas comercializan a otras empresas y los muchos componentes complejos que están involucrados, incluidos los centros de compra, centros de venta, los procedimientos de compra, Push y Pull, y Marketing Total. Usted aprenderá a ejecutar eficazmente el Marketing B2B en un contexto global y la importancia de las relaciones y el juego en equipo en su estrategia.

En este módulo, aprenderemos sobre dos industrias en crecimiento en el marketing internacional: deportes y entretenimiento. El Marketing Deportivo no es solo el marketing del deporte, sino también el marketing a través del deporte. Esta definición explica en términos claros cómo se pueden comercializar los deportes, pero también cómo se pueden usar los deportes para comercializar otras industrias. Los estudiantes, a través de muchos ejemplos, identificarán las características prototípicas y diferenciales del marketing deportivo. El marketing de entretenimiento, como con el deporte, no es solo comercializar las propiedades del entretenimiento, sino también comercializar a través de las funciones del entretenimiento. Aquí también, los estudiantes descubrirán que el entretenimiento en sí mismo puede ser comercializado, pero también que otras industrias pueden beneficiarse mediante el uso del funciones de entretenimiento o como un medio. Por último, los estudiantes identificarán muchas de las características diferenciadoras del entretenimiento, como el Show Business Marketing.